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以蘋果iOS 14應(yīng)用追蹤透明度功能的不確定性為由，一些營銷公司選擇改用Android廣告。在蘋果即將在iOS 14.5中推出應(yīng)用跟蹤透明功能之前，廣告商和營銷公司正試圖確定這一隱私功能將在多大程度上改變他們的收入。據(jù)報道，一些人正在將他們的廣告支出轉(zhuǎn)移到安卓系統(tǒng)上，至少在短期內(nèi)是這樣，而所有的人都在等待看到這一變化對現(xiàn)實(shí)世界的影響。

根據(jù)營銷研究公司Digiday的數(shù)據(jù)，廣告商預(yù)計成本會上升，但他們并不確定利潤會下降多少。Digiday表示，每個人都對未來感到緊張，每當(dāng)蘋果變化真的到來時，他們的廣告表現(xiàn)將如何受到影響，不是說有人試圖將預(yù)算前置，或者對另一個平臺做出大的承諾，因?yàn)橛刑嗟牟淮_定性。

盡管如此，據(jù)報道，一些廣告商正在轉(zhuǎn)向Android。他們聲稱，這是為了準(zhǔn)備變化，應(yīng)對iOS廣告利潤可能下降。因?yàn)閲@蘋果此舉的影響有很多未知數(shù)，一些營銷人員正在將預(yù)算分配到他們對測量有更多控制權(quán)的地方，即Android。過去以iOS為先的公司開始重新評估其Android應(yīng)用的重要性，在美國這樣的市場也是如此，該市場歷史上是iOS重地。

然而，其他應(yīng)用貨幣化公司認(rèn)為，在廣告利潤出現(xiàn)初步下滑后，企業(yè)將采用蘋果新的應(yīng)用跟蹤透明(ATT)和SKAdNetwork框架。這些都是iOS IDFA(廣告商識別器)的替代品，蘋果的Craig Federighi表示，這對用戶和廣告商都有好處。IDFA允許廣告商獲得足夠的用戶信息，以幫助向用戶定向投放廣告，同時還能給予隱私保護(hù)。